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在网站设计中应该如何“讲故事”?

来源:本站   发布时间: 2020-03-25 13:49:50   浏览:3次  字号: [大] [中] [小] [收藏]

这是与网站设计和营销相关的流行语之一。似乎是将这些努力结合在一起的关键。但是,设计中的好故事讲述是什么样的呢?为什么讲故事是设计项目的重要元素?

让我们看一些惊人的讲故事的例子,以及如何将这些概念应用到项目中。

在设计中讲故事是什么?

在理解设计故事时,这些定义最接近:

“讲故事描述了分享故事(信息)的社会和文化活动,有时是即兴表演或点缀。故事讲述在设计中被用作一种获取用户洞察力,建立同理心并以情感方式访问他们的技术。通过讲故事,设计师可以通过情节,人物,主题,辞典,旋律,装饰来讲故事,以增加他们所提供产品的吸引力并提供对用户的深刻理解。”

如果将这些想法放在一起,就会看到讲故事是关于在设计与与之交互的人之间建立情感联系。故事创造了一种情感纽带,这就是有人选择将时间花在一种设计上而不是另一种上的原因。

简而言之,设计讲故事是以视觉方式共享信息,从而建立理解并促进参与。

1.创造互动体验


Spotify是讲故事的大师。他们的项目一次又一次地引起参与和兴趣,这是Spotify项目也不例外。

它从简单的文本开始,让您进入,并融合了音乐(这就是他们所熟知的)和视觉卡,以讲述您听的艺术家的故事。

视觉效果汇集了不同流派和艺术家,展示了音乐流媒体服务所拥有的多样性,并通过Spotify订阅强化了每种音乐品味都有的信息。

2.使用文字


在网上讲故事的最明显方法是将其写出来。

在设计时,使用强大的字体可以帮助您看到该信息。

使用文字讲故事不只是在屏幕上扔字。实际上,您必须将叙述与开头,动作场景或阴谋(中间)和结论编织在一起,其中可能包括号召性用语。

故事的每个部分都应该足够有趣-并不意味着冗长-用户迫不及待地想阅读更多内容。

3.玩游戏


游戏化是分享故事并使人们参与其中的一种有趣方式。(但想出一个合适的游戏来讲述您的故事可能是一个挑战。)

根据您的品牌和故事,这可能根本不是一个选择。但是,如果是这样,创建游戏环境可能会变得很困难,并且可以帮助人们理解您想要提供的信息。

Acura制作的汽车风格游戏有点像汽车广告(封闭课程之一),升级后,您就可以在逼真的Acura汽车中玩游戏了。该游戏分享了汽车公司的故事以及它们为您提供的选择,以及驾驶汽车的乐趣。

4.解释谁和为什么


在许多圈子里,这被称为角色发展:您故事中的人物以及他们为什么重要。

在网页设计中,这是您的“关于”页面。你是谁?是什么让您与众不同?人们为什么要关心?

回答这些问题,以帮助发展和完善您的叙述。

5.获得受众的支持


您需要受众成为您故事的一部分,尤其是如果您希望他们以某种方式行事。

这还涉及讲述一个故事,该故事将吸引受众的兴趣。对于您讲故事的人来说,这是可信且有价值的。他们可以锁定并参与其中。

医学博士Curt Thompson的网站就是这样做的。设计既诱人又友善,图像融合了日常事物和有趣的壮举。它把用户带入了故事。现在,他们通过编织叙述鼓励参与(例如,在卷轴下方的一个问题测验)并提示采取行动(活动日期和购买书籍的链接)来使它们继续前进。

6.建立视觉主题


元素之间牢固的视觉联系可以加强您的故事。

视觉主题不仅使设计看起来连贯一致,而且还以确保您理解它们是同一主题的方式将内容元素联系在一起。

Google的Jigsaw使用深色背景,大量文本和线条形状来实现此目的。加上空间和流畅的动画,用户希望继续滚动以查看故事的下一部分。

这些设计元素共同创造了一种对讲故事至关重要的期待感。

7.情绪激动


最好的讲故事的方法之一是使用文本和图像来拉扯某人的心弦,并通过叙事产生情感纽带。

野心基金会收录了许多狗的照片,使您想成为该组织的一份子。总体设计中有多个较小的故事,还有一个主题要求捐款。

真正卖出这个故事的是,从视觉上您知道这些狗需要去某个地方。他们不是在与家人打交道,他们是从困境中解救出来的,或者是在等待新朋友。这里的讲故事很不错,没有很多话。

8.使用声音


故事不只是视觉体验。第一个故事是人们聚集在一起聆听时大声讲出的故事。

网站还可以共享故事作为音频体验。因此,调高声音,后退并收听“格里塔年”。

9.为用户打造


在设计中使用讲故事的最佳方法之一是为用户创建视觉体验。这可能是您的故事,但您希望用户拥有它,与之联系并渴望成为其中的一部分。

如果设计有助于使他们成为故事的一部分,那么建立联系就变得非常容易。

Juno使用诸如“我”之类的真实人物图像,使用诸如“ for you”之类的关键字将网站建立为用户的所在地。福利网络旨在帮助用户感觉更好,故事情节贯穿整个设计。

10.显示你的真实性


有时,似乎我们在网上看到的所有内容都是蒙蔽的版本,感觉并不真实。使用设计讲故事在网上展示您或您品牌的真实自我。

可以从您的角度撰写副本,显示可以建立情感纽带的照片(即使未刷照片),并分享您的重要性。

尼娜(Nina)的婚礼用真实的故事来做这些事情。她写道,除了拍下的精美图片外:

“我爱我所做的。我喜欢与人共度时光,捕捉美好时光并结交新朋友。无论是徒步旅行时亲密的自发性私奔,还是全家人以及所有姑姑和叔叔的正式典礼和招待会,我都准备好了,我准备好在您身边。”

结论

用设计讲述一个好故事可以有很多不同的方式。这可能是一个惊人的叙述或视频;它可能是游戏或应用程序。您如何讲故事取决于您要传达的内容。最重要的因素是将故事与您的品牌和视觉效果建立联系,从而引起用户共鸣。最好的故事令人难忘且可重复,并且您想成为其中的一部分。

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